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中新網上海新聞10月27日電 2017年10月，上海時裝周2018春夏季發佈在新天地秀場精彩上演，受到全球媒體的廣泛關註，六鏡頭行車紀錄器推薦其中在T臺上兩度亮相的鞋履品牌Choco concert因其搶眼的設計而吸引瞭時尚潮人的眼球。作為一個年輕的品牌，Choco concert的成功背後又有什麼樣的故事呢？
上圖為CHOCO CONCERT 2017AW USUAL UNUSUAL系列，其靈感來源於德國藝術傢IMI KNOEBEL 的作品，將IMI KNOEBEL的繪畫和雕塑中對色彩和形式結構的探索應用到CHOCO CONCERT 17AW的產品中，用充滿活力、高亮度的色彩與鞋子結構進行色塊組合。運用多樣性色彩和幾何松緊結構，對經典鞋款結構進行再設計，同時註重實用性和功能性，實現藝術與功能的結合。
電商時代輕裝上陣的創業者
近幾年來，中國大陸的實體經濟在電商沖擊下哀鴻遍野，以上海為例，昔日繁華的淮海路經歷瞭一波關店潮，從大型百貨、代理商鋪到品牌旗艦店無一幸免。隨著銷售業績逐年下滑，傳統零售行業所面臨的危機包括店鋪租金高企、人力成本增加、庫存壓力變大……對於國內大多數實體經營者而言，現狀就是——生意不好做瞭。
◎上圖為CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是對上一季度的系列的延伸
從上個世紀末到本世紀初，服裝與皮鞋制造業都是江浙一帶的支柱產業，但長期以來行業內部都存在同質化競爭的問題，產品設計雖無太多原創性，多是歐美大牌的拙劣抄襲。但在信息不夠對稱的年代，這些品牌仍能依靠價格與店鋪數量上的優勢搶占有利的市場份額。
◎上圖為CHOCO CONCERT USUAL UNUSUAL 2018SS系列 是對上一季度的系列的延伸並且重新解構
然而在今天，這樣的經營策略顯然行不通瞭。在電商時代，消費者早已習慣在網絡上搜尋信息、獲取最新的流行資訊，而購買心儀的產品也變得便捷。行業內部也面臨著轉型升級。
2016年，年輕的創業者陳曦和陳婍嘉夫婦憑借在鞋業界豐富的經驗和敏銳的市場嗅覺，開辟出一條受眾面廣、品類細分的時尚休閑皮鞋產品線，Choco concer大貨車行車紀錄器安裝t這一適合大眾審美、能與消費者產生共鳴的原創時尚鞋履品牌應運而生。
◎ CHOCO CONCERT 2018SS PEEP PEEP 系列
Choco concert的兩位創始人對於開設品牌直營店萬分慎重，他們深知在品牌初創階段，盲目擴張並非明智之舉。目前，Choco concert銷售渠道集中在中國本土，主要是與多品牌集合店、精品買手店合作。此外，Choco concert還與香港時裝品牌Initial旗下的Retro Tomorrow展開跨界合作，在其專賣店內銷售產品。
以先鋒姿態在時裝周上大放異彩
2017年9月，創始不到一年的Choco concert踏上瞭倫敦時裝周的征程，與先鋒時裝牌Yoikadakada跨界合作走上T臺，被Vogue雜志第一時間追蹤報道；10月，Choco concert又來到在亞洲地位顯要的上海時裝周，分別與obtuse triangle和THISNORTHAT兩個設計師品牌跨界合作，成為此次時裝周上唯一一個兩次踏上天橋的鞋履品牌。
◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列
實際上，在時裝周上脫穎而出的時裝品牌有不少，但優秀的鞋履品牌卻寥寥無幾，究其原因，主要是制鞋業與時裝業相比，無論庫存的壓力還是研發、生產的含金量都要高得多。一個時裝品牌，隻要一間小小的工坊就可以，而鞋履品牌則需要一整個成熟的供應鏈的配合才能保證出品。此外，成衣通常隻有大中小碼，而一雙男女同款的休閑鞋，從35碼到44碼都要備貨，起訂量較大，這都變相增加瞭企業的經營壓力。
◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列
◎ CHOCO CONCERT 2018SS BLOSSOMY 系列
為瞭解決這些問題，Choco concert創始人陳曦建立瞭柔性生產線，可根據市場不斷需求變化來生產。
生產機制合理有效，Choco concer四鏡頭行車記錄器t的設計團隊便能放開手腳，將最前沿的科技融入新穎的設計之中，比如把運動鞋的鞋底結構與時尚皮鞋結合，解決瞭皮鞋不舒適的固有印象，並在流行和自我中找到平衡點。品牌堅持所有產品都采用真皮制作，與市場上一些快時尚品牌的低端板鞋有瞭明顯區分，切中中產階層以上消費者的心理痛點，為他們提供更實穿、更時尚的選擇。
◎上圖為CHOCO CONCERT產品系列
創始團隊背景：
創始人陳曦和陳婍嘉夫婦具有豐富的鞋履制作開發大型車行車紀錄器推薦經驗與公司運營管理經驗，熱愛藝術、年輕而又專註，對鞋履設計富有遠見和洞察力。他們憑借對藝術和生活的熱愛和創新的執著、在制鞋業多年的經驗與沉淀、對細節的極致關註，創新運用現代設計語言和流行趨勢解讀鞋履經典設計，創造出經得起時間考驗的品牌與產品。
◎上圖貨車行車記錄器推薦為設計師介紹
品牌設計總監，聯合創始人：倫敦知名鞋履設計師田程旭，畢業於倫敦時裝學院倫敦藝術大學倫敦時裝學院時尚鞋履研究生專業，他設計的Melting系列曾登上Asian Footwear雜志第118期封面，研究生畢業作品The Layering Movement系列更被英國在線時尚預測和潮流趨勢分析網站WGSN、彩通色彩研究所、建築設計雜志Dezeen、Elle傢居廊等全球多傢雜志、網站與社交媒體報道。
2018上海時裝周秀場圖
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